Organizația britanică de asistență socială „Relate” și Ogilvy & Mather au proiectat și lansat un prezervativ cu tematică de legume verzi, care își propune să încurajeze persoanele în vârstă să facă sex în siguranță.
Potrivit sondajului Relate, activitățile preferate ale vârstnicilor sunt: a vedea familia (41%), grădinăritul (34%) și sexul (44%). Dar 51% dintre adulții în vârstă spun că le este rușine să vorbească despre sex și se simt jenați dacă nu le pasă. 52% dintre bătrâni spun că nu și-au cumpărat prezervative de un an.
Pentru a încuraja viața sexuală sigură a vârstnicilor de peste 65 de ani, Relate, împreună cu Ogilvy & Mather, au conceput și lansat un prezervativ cu tematică vegetală verzi numit „The rise of horticulture”, care își propune să arate frumusețea și căldura relația sexuală în vârstă și rupe tabuul „sexului” care predomină în societate.
Această serie de ambalaje de prezervative în ediție limitată este special concepută pentru a semăna cu semințele de plante din pungă și poartă numele „Grădini”, o combinație de Gardon și Prezervativ.
Un showroom numit „The Horticultural Society” a fost înființat la Finchley Nurseries Garden din Finn. Aceste prezervative, care arată ca niște pachete de semințe, sunt plasate printre diverse plante și distribuite gratuit. Oferiți o metodă științifică populară ușor de acceptat și legată de grădină pentru persoanele în vârstă.
Pe lângă o varietate de legume, plantele de pe pachet includ și fructe populare: avocado, prune, dovlecei, vinete și ceapă.
Campania a colaborat, de asemenea, cu mass-media în aer liber pentru a plasa reclame mari cu tematică în aer liber lângă autostradă. Aceste panouri publicitare afișează imagini cu diferite legume cu insinuări sexuale, care arată ca reclame pentru semințe, dar promovează de fapt prezervativele.
Cercetările efectuate de Public Health England arată că infecțiile cu transmitere sexuală în rândul persoanelor de peste 65 de ani sunt la cote maxime, cazurile din această grupă de vârstă s-au dublat în Marea Britanie în ultimii 10 ani.
„Oaspeții mai în vârstă pe care i-am invitat de data aceasta nu erau conștienți de această problemă”, a spus Jules Chalkley, director de creație și director executiv al Ogilvy & Mather UK.
„Așa că am decis să organizăm acest eveniment în parteneriat cu Relate și am vrut să folosim dragostea oamenilor în vârstă pentru grădinărit pentru a educa despre problema infecțiilor cu transmitere sexuală.”
Checkley a adăugat: „De fapt, mulți oameni au nevoie de relații sexuale acum mai mult ca niciodată, iar comunicarea este piatra de temelie a unei relații sănătoase și fericite. Într-o societate plină de dragoste și afecțiune, este ușor să pierzi din vedere conversațiile autentice. Comunicarea este o conexiune. Modul simplu de a fi fericit.”
Sarah Milsom, șefa de comunicare de marketing al Relate, a declarat: „Sexul și relațiile sunt importante la orice vârstă și este mai acceptabil să ne referim la subiect prin intermediul centrului nostru de grădinărit. Să sperăm că nu va fi ciudat să vorbim despre asta sex sigur în viitor.” contează..”
„Cercetarea noastră arată că adulții mai în vârstă vor să fie la fel de aventuroși și împliniți ca și tinerii, inclusiv relațiile sexuale, ceea ce este cu adevărat mișto. Nu ar trebui să ne fie rușine să vorbim despre importanța sexului sigur, indiferent de vârstă”, a spus Relate Psychology, Anjula Mutanda, terapeut și președinte.
„Aducând dezbaterea despre sănătatea sexuală într-un cadru neașteptat, cum ar fi un centru de grădină, sper să rup treptat niște tabuuri tradiționale învechite, astfel încât oamenii să poată vorbi sincer despre bucuriile sexului mai târziu în viață.”
Relate a colaborat, de asemenea, cu Ogilvy & Mather la o serie de fotografii care arată viața sexuală a cuplurilor în vârstă, fotograful Rankin făcând fotografii intime „îndrăznețe” cu cinci cupluri în vârstă.